策略大赢家 “和你在北京”热闹到元宵节

北京日报记者路艳霞

今年新春，首文科集团整合旗下出版发行、演艺影视、传媒活动、文化服务四大板块资源，统一策划、统一品牌、统一行动，成功举办系列文化活动——“和你在北京”2026贺岁文化季。

自2月4日启动以来，截至2月23日，文化季共开展110场剧场演出，130场公共文化空间快闪及演出，600多场阅读分享、文化市集促销和线上推广等活动，惠及近200万人次。

假期收官，年味不散。“和你在北京”2026贺岁文化季将持续至3月3日，以不间断的文化服务，继续陪伴市民游客共度京味新春。

京津冀102场好戏连连看

春节前后，首文科集团旗下九大文艺院团高水准参与“马不停蹄·隆福潮集”新春市集，为市民游客呈现精彩纷呈的文化演出。

2月12日晚，一场献给奋斗者的专场慰问演出在民族文化宫大剧院举行。演出特别邀请700名在节日期间坚守岗位的快递员、外卖骑手、网约车司机、建筑工人等一线劳动者免费观看。九大文艺院团倾情献艺，原创快板《马年说马》、为外卖骑手量身创作的《自强外卖歌》、音乐剧《在远方》选段《何处是远方》等节目，让劳动者在艺术中感受温暖。

春节假期，九大文艺院团在京津冀地区26个核心剧场集中上演31台剧目、102场演出，涵盖戏曲、杂技、音乐会、儿童剧、舞剧等13种艺术门类，精准对接不同年龄层观众需求。荣获“五个一工程”奖、文华大奖的舞剧《五星出东方》等精品剧目持续热演，其衍生的“锦小绣”手办盲盒成为现象级文化IP。2月18日至19日，荣获中国舞蹈最高奖“荷花奖”的舞剧《破冰》在国家大剧院台湖剧场上演，正式开启全国巡演。

同时，首文科旗下近百位艺术家及演职人员，深度参与总台春晚及16个省市地区春晚，以精湛艺术向全国观众传递首都文化魅力。

40支“文艺轻骑兵”走街巷

春节假期，40支“文艺轻骑兵”穿梭于城市各个角落，累计开展快闪演出94场，触达观众约32万人次。在地坛、龙潭、厂甸、大观园、八大处等传统庙会，以及隆福寺、海淀科技庙会等新兴场景，“文艺轻骑兵”们将京腔京韵与国潮科技相结合，让正在逛庙会、赏民俗的市民与专业艺术不期而遇。

首文科所属企业同步深度参与各大庙会市集，累计销售文创产品8.4万余件，“马上有喜柿”“马上有福气”等新春大礼包成为庙会热销爆款。阔别13载的中国书店隆福寺店于春节期间试营业，成为隆福寺文化街区崭新文化地标。

在北京站、北京南站、朝阳站、首都机场等“八站两场”，灵活多样的快闪演出为步履匆匆的旅客送去惊喜与慰藉。文艺小分队还专程走进轨道交通22号线工地、CBD核心区和阿里文娱数字产业园等建筑工地，为节日期间坚守岗位的建设者们献上专场演出，气氛热烈温馨，洋溢着敬意与关怀。

耀莱影城票房居全国榜首

文化季创新推出“文化推荐官”计划，阎崇年、徐则臣、曹文芳、于和伟、李菁、阿云嘎等学者演员线上推介文化精品。创新运用“超现场”技术，将儿童剧《长安在哪里》等优质演出通过4K高清直播，同步传输至剧场、社区、公共空间等“第二现场”。

北京图书大厦等门店“春节不打烊”，累计举办非遗体验、阅读分享等活动527场，实现“阅读+演艺+文创”跨界融合，接待客流15.07万人次。活动同步开展各类直播近百场，观看量近80万人次，点赞量近200万。

耀莱影城充分发挥沉浸影游空间优势，举办“Mirra新春抓马挑战赛”，将光影空间与潮玩互动深度融合，解锁新春玩乐新场景。

大年初三起，影城引入科技庙会“当家花旦”小K机器人驻场助阵；大年初四成龙亲临现场，邀请留守儿童家庭等观影体验，以公益行动传递新春温暖；大年初五财神爷、兔儿爷人形机器人“上岗”，成为市民游客争相打卡的新热点……春节假期，影城共接待观众6.29万人次，票房收入357.52万元，观影人次及票房位居全国榜首。

中华世纪坛马年新春文化庙会立足“文化+科技”定位，打造集高端艺术展览、沉浸式智育体验、高品质非遗市集于一体的“小众精品”模式。引入AIGC拍照打卡、意大利马赛克数字化艺术展等科技元素，联动非遗传承人推出非遗鱼灯等热销文创，实现东西方文明、传统与现代的深度交融。

“和你在北京”2026贺岁文化季将持续至3月3日。元宵节期间还有系列精彩活动——中国评剧院、北京曲艺团等院团将在多个剧场带来经典剧目与曲艺专场，各书店将继续举办非遗体验、阅读分享等活动。

我要配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。